Née en 2005 à Perpignan, au moment où le rugbywear commençait à émerger, RUGBY DIVISION™ amorce, depuis mars 2010, un nouveau tournant de son histoire. Inspirée par l’univers du rugby, ses codes et ses valeurs, RUGBY DIVISION™ est avant tout une marque urbaine, globale et décalée. En rupture avec les intensions des marques déjà installées sur le créneau du rugbywear, RUGBY DIVISION™ impose sa différence à travers une ligne aux partis-pris et aux graphiques forts, des partenariats solides avec des rugbymen, et des projets parallèles, comme des événements sportifs ou le soutien d’associations.

Le rugby comme métaphore de la vie…
La rue comme décor du combat à livrer…
Des valeurs comme armes pour gagner le match…
NO PAIN. NO GAME !

A travers ce slogan évocateur, RUGBY DIVISION™ rappelle que le succès et la victoire, sur les terrains comme dans la vie, s’obtiennent souvent dans la douleur et l’effort. Fondamentalement animée par les valeurs chères au monde du rugby, telles le partage, la solidarité, le combat, l’esprit collectif et le respect, RUGBY DIVISION™ tire également son ADN et sa philosophie des cultures skate & street et de la musique. Aucune marque de rugbywear n’avait jusqu’alors tenté de s’imposer dans la rue. A
l’inverse, aucune marque de streetwear n’avait, à ce jour, touché au sacro-saint univers du rugby… Et c’est en cela que RUGBY DIVISION™ se démarque et se positionne en véritable OVNI sur un marché du rugby, aujourd’hui en pleine (r)évolution.

RUGBY DIVISION™ s’investit en soutenant des projets de fondations et d’associations. A travers son label UNITE, la marque souhaite transmettre des valeurs, soutenir des actions et venir en aide aux populations défavorisées et ce, à travers le monde.
Depuis mai 2010, RUGBY DIVISION™ soutient le développement du rugby en Afrique, en partenariat avec le joueur Nicolas Durand du Métro Racing Paris et son association AIDRA (Aide Internationale au Développement du Rugby en Afrique).

Parce que RUGBY DIVISION™ veut entrainer le consommateur dans son histoire, la marque met un point d’honneur à créer l’événement et à s’inscrire dans des actions de marketing viral, afin de partager ses valeurs avec le plus grand nombre.
La cellule RD EVENT a pour mission de mettre en scène la marque à travers des événements en propre, afin de lui garantir une exposition majeure. C’est ce profond ancrage dans l’action et dans un système d’image et de valeurs qui fait la force de la marque. Premier événement en date : « DANS MA RUE », lancé dans le courant de l’été 2011, qui mixera skate, BMX et freestyle moto cross avec la culture street (graffiti, breakdance…) et qui, pour l’occasion, fera le jour sur une nouvelle discipline, le street rugby.

Depuis sa création en 2005, la marque proposait une collection « image », basée principalement sur une ligne de T-shirts aux imprimés graphiques forts. Aujourd’hui, RUGBY DIVISION™ opère un virage stratégique important pour l’été 2011.
La marque présentera en effet une ligne plus étoffée, destinée aux hommes de 15 à 35 ans, composée de 56 pièces, parmi lesquelles des T-shirts, des hoodies, des sweats, des polos, des chemisettes, des shorts et des boardshorts. Si la collection affiche clairement son univers rugby à travers des messages percutants et des coupes fit, le graphisme est, quant à lui, très inspiré de la rue avec des « fat prints » et des logos oversize. Distribuée aujourd’hui en ligne via son site www.rugbydivision.com, la marque est aussi présente dans une trentaine de points de vente en France, notamment chez SPORT 2000 et dans de nombreux multimarques.

RUGBY DIVISION™ a été initiée en 2005 par Frédéric Cervellon. Ancien chargé de publicité chez SPORT ECO, ex-rédacteur en chef du magazine de culture urbaine RADIKAL, fondateur de LA CREMERIE (société de sérigraphie) et développeur de concepts marketing à travers sa société SOIXANTESIX CORPORATION, Frédéric est un touche-à-tout qui a versé toutes ses passions et son expérience dans RUGBY DIVISION™. En mars 2010, Jean-Christophe Astruc (ex-directeur réseau d’IKKS, puis directeur France de TINTORETTO et président de RODIER DISTRIBUTION) l’a rejoint et pris la direction commerciale de la marque. A la même période, 2 rugbymen professionnels, Damien Chouly et Jérôme Porical, ont étoffé l’équipe, apportant à RUGBY DIVISION™ toute sa légitimité dans l’univers du rugby. La direction artistique est quant à elle assurée par Jurgen van Zachten, créateur de l’agence de design LOCOGRAFIX à Eindhoven.

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